東京:毎年3月3日は「ひな祭り」。日本中の家庭やお店が、少女を称え、季節の移り変わりを祝うお祭りムードに包まれる。
スーパーマーケットやコンビニエンスストアには、ひなあられや小さなおせんべい、ピンク色のお菓子、季節のお菓子が並ぶ。
銀座などの繁華街では、ひなまつり限定のお菓子を求めて行列ができるなど、ひな祭りの魅力が観光客だけでなく、地元の家族連れも虜にしているようだ。
花屋もこのお祭りに参加し、繊細なピンクのアレンジメントでウィンドウを埋め尽くす。桃の節句として知られるひな祭りは、満開の桃の花の優しい美しさを祝う。
ひな人形は、宮中を代表する優雅な人形で、娘の幸せと幸福を願う心のこもった願いが込められている。
代々受け継がれてきたひな人形を大切にする家庭もあれば、女の子の誕生を記念して新調する家庭もある。毎年3月3日は、そんな大切なひな人形が主役のお祝いである。
日本では男の子にも同様の祝日がある。5月5日の「こどもの日」には、こいのぼりと武者人形が飾られ、家族が息子の健康と成功を祈る。
ひな祭りは、古くからの風習と現代のマーケティングや観光のエネルギーを織り交ぜ、家庭だけでなく商店街全体がお祭りのショーケースに変身する。