• 日本発祥のアニメは、1980年代からサウジアラビアの若者文化の重要な一部となっている。
• ファンの31％がアニメコンテンツを毎日視聴し、21％がグッズに年間530ドル以上を費やし、70％がアニメとつながりのあるブランドを好むことがわかった。

ナダ・アルトゥルキ

リヤド: 新しい報告書は、アニメがサウジアラビアの若者にとって文化の要となり、ブランドにとって強力な新しいプラットフォームとなっていることを明らかにした。

この調査は、世界的な広告・デジタル・メディア・エージェンシーである電通MENATによって実施された。今週リヤドで開催されたAthar Festival for creativityで、同社のCEOであるTarek Daouk氏は、同イベントのメディアパートナーであるアラブニュースに、王国におけるアニメ文化と、それが現代のエージェンシーモデルを再定義する方法について語った。

アニメファンの約31％が毎日コンテンツを視聴し、21％以上が年間2,000SR（530ドル）以上をグッズに費やしていることが明らかになった。

「サウジアラビアのアニメファンを調査したところ、アニメファンの約70％がアニメに関連するブランドに好意的な反応を示すことがわかりました」

「ファンダムに深く入り込み、その情熱的なポイントを理解することで、ブランドがつながりを築く可能性は非常に高くなるのです」

ダマスカスを拠点とするAl-Zahra Center/VENUSによってローカライズされ、アラビア語に吹き替えられた「グレンダイザー」、「名探偵コナン」、「キャプテン・マジッド」（「キャプテン翼」）など、初期のシリーズがサウジアラビア全域で放映され始めた1980年代以降、アニメは日本発祥のアニメスタイルであり、サウジアラビアの若者文化の重要な一部となっている。2000年に放送を開始したテレビチャンネル「スペーストゥーン」の人気は急上昇し、一世代のテレビ番組を決定づけた。

報告書によると、サウジアラビアでアニメに定期的に接している人の62.3パーセントは35歳以下であり、アニメは若者文化における接続言語となりつつある。

報告書によると「18-24歳の間では、質の高い物語と芸術的な創造性が、アニメというメディアと深く結びついている理由の上位を占めている。アニメは現代の生活、個人の成長、感情的な深みを反映し、グローバルで親近感を感じさせる」という。

このアニメへの情熱は、多くのサウジアラビア人にアニメのスタイルとサウジアラビアの美学を融合させた独自の空間を切り開くインスピレーションを与えている。グラフィックデザイナーのNjood Al-Kharboushは、ステッカー、ピンバッジ、カードデッキを制作し、オンラインショップHakuで販売している。

Kharboush氏は「文化にはさまざまな層があります。ひとつの層は、私たちが住んでいる場所、私たちの物語、私たちの家族の物語、私たちの社会の物語です。それが文化のひとつの層です」

「サッカー、アニメ、ダンス、詩、音楽、ファッション。そしてこの文化の層では、地理的な違いを超えてそれを共有しま。サウジアラビアのアニメ・ファンは、日本のアニメ・ファンと多くのストーリーを共有しています。住んでいる場所や言語は違っても、情熱の源泉は似ているのです」

サウジアラビアのファンは、アニメのIPが製品やプロモーションに組み込まれると、そのブランドに対するオピニオンが向上する可能性が世界平均の1.6倍も高い。

その一例が、リヤドのキディヤ・エンターテインメント＆ツーリズム・プロジェクトの一環としてドラゴンボールZのテーマパークを開発したことだ。伝説的なシリーズをテーマにしたこのテーマパークは、アニメをテーマにした観光地としては世界最大級になると期待されている。

アニメが人々の生活の一部となりつつある方法は他にもある。報告書によると、サウジアラビアのアニメファンの半数以上がアニメベースのビデオゲームをプレイし、43％以上がマンガ（日本のコミック）を原作とするビデオゲームをプレイしており、王国がEスポーツへの投資を続ける中、この分野の可能性を浮き彫りにしている。

「ゲームが、単にゲームをするだけでなく、人と人とのつながりの場となりつつあり、アニメのようなコンテンツをゲームに取り入れることができるようになった今、こうしたつながりはより簡単になりました」とDaouk氏は語った。

国内でのアニメ人気の高さは、アニメを活用する機会が多いことを意味する、と彼は付け加えた。

「最大のチャンスは、2030年ビジョンに沿って、サウジアラビアを、アニメを消費したりアニメを見たりする消費コミュニティから、サウジアラビアの才能ある人々に制作の機会を与えることです。そして、制作する際には、コンテンツに文化的なひねりを加えるのです」