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リヤド：サウジアラビアは「2030年リヤド万博」の開催準備を進めている。公的投資基金（PIF）の試算によると、このイベントは王国の経済に700億ドル近くをもたらすと見込まれており、6か月にわたる開催期間中に約4,200万人の来場者が見込まれている。 世界博覧会に特化した専門のアドバイザリーおよび実施支援プラットフォーム「nuwa」がリヤドでサービスを開始した。これは、サウジアラビアの企業、ブランド、投資家が「2030年リヤド万博」がもたらす商業的機会を確実に捉えられるよう支援するとともに、同王国の開催に向け参入する国際的な参加者や組織を導き、万博の成功を導くことを目的としている。

参加の規模はすでに明らかになっており、2030年リヤド万博には197カ国が招待され、2026年6月時点で135カ国の参加が確定している。会場はワディ・アル・スライの600万平方メートルの敷地に設けられる。 サウジアラビアにとって、このイベントの開催は、世界で最も複雑な国際プログラムの一つを運営できる同王国の能力をさらに示す機会であり、その実現には民間セクターの役割が極めて重要となる。この機会は、インフラや運営から、テクノロジー、来場者体験、イベントやエンターテインメント、ブランド活性化、さらにはパビリオンの設計、建設、運営に至るまで多岐にわたる。

万国博覧会は変更不可能な開会日に向けて開催され、その実施に向けたクリティカルパスは数年前に始まっており、サイクル全体を通じて政府、組織委員会、国際的な参加者、ブランド、実施パートナーによって段階的に意思決定が行われる。調達活動がピークに達する頃には、企業はすでに必要な知見を習得し、実行に移せる態勢を整えておく必要がある。

Nuwaは、実現可能性調査、入札、組織委員会の計画から、国際参加、商業プログラム、運営、実際の実施に至るまで、万国博覧会のライフサイクル全体に携わってきた専門家を集結させている。 そのチームと専門家ネットワークは、9回の万博サイクルにわたり合計70年以上の経験を有しており、諮問委員会には、組織委員会、国際参加者のパビリオン、ブランド・アクティベーション、会場内イベントやエンターテインメント・プログラムの責任者を務めた実務家たちが名を連ねている。

「世界博覧会の初期の実現可能性調査から、立候補、組織委員会、そして最終的な本番運営に至るまで携わってきた経験から、開幕日のずっと前にクリティカルパスがどのように形成されていくかがはっきりとわかります。つまり、市場も並行して能力を構築する必要があるということです」と、nuwaの共同創業者であるカイラシュ・ナグデフ氏は述べた。

「開幕日は変更されません。だからこそ準備が極めて重要になるのです。大規模な運営が始まれば、初日から世界クラスのパフォーマンスが求められるからです。」

nuwaは、サウジアラビアの企業、ブランド、投資家に対し、万国博覧会の仕組み、機会がどこに生まれるか、意思決定がいつ行われるか、そして事前にどのような能力を構築すべきかについての理解を深める支援を行っている。 サウジアラビアの王国に進出する国際的な参加者や組織に対しては、nuwaが現地でのアドバイザリー支援を提供し、サウジ市場への参入、現地のサプライヤーや請負業者の特定・評価、現地での実施支援を行う。これにより、nuwaは市場の双方――プログラムと予算をリヤドに持ち込む組織と、それらを実現する能力を構築するサウジ企業――の両方にわたる可視性を得ている。

「国際参加団体が万博を経験する様子は、組織委員会とは大きく異なります」と、nuwaの取締役兼シニアアドバイザーであるマナル・アルバイヤット氏は述べた。

「各国は、パビリオンや来場者体験からイベント、運営、パートナー、サプライヤーに至るまで、実質的に独自のプログラムを構築しつつ、自分たちにとって未知の開催国市場を模索しています」

「万博のライフサイクル全般に携わってきた経験から、各国が早い段階から現地のエコシステムと関わることによって、参加の質がどれほど向上するかを目の当たりにしてきました。そうすることで、市場を理解し、適切なパートナーやサプライヤーを見極め、自信を持って成功裏に参加を実現するために必要な関係を築くための時間が確保できるのです。」

その勢いは、開会日のかなり前から国際的な実施ネットワークが形成され始めていることにもすでに表れている。2020年ドバイ万博と2025年大阪万博の両方に参加した64カ国が、2027年ベオグラード万博への参加をすでに確定させている。 これらの国々を支援する多くのアドバイザー、運営会社、サプライヤーにとって、リヤド万博は、2030年よりずっと前からすでに動き出している、継続的な万博実施サイクルの一部となるだろう。

「万国博覧会は、極めて複雑な市場を生み出します」と、nuwaの共同創業者であるアンソニー・バネルジー氏は述べた。「「国際的な参加国には信頼できる現地のパートナーやサプライヤーが必要であり、一方でサウジアラビアの企業は、開催の何年も前から生まれつつあるビジネスチャンスを把握する必要があります。nuwaは、この両者の間に立ち、万博の実務経験とサウジアラビア王国市場に対する現場レベルの理解を融合させています。」

nuwaはリヤドを拠点として活動しており、国際的な万博の専門知識と、サウジアラビア王国国内におけるプロフェッショナルサービスおよびプロジェクト遂行の経験を融合させている。 「2030年リヤド万博」の第1回国際参加者会議は2026年11月3日から4日にかけて開催され、計画、参加準備、パビリオン建設が次の段階へと移行し、スケジュールがすでに進行している中、参加国、国際機関、主要なステークホルダーが一堂に会する。