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資生堂は先日、主力エイジングスキンケアライン「バイタルパーフェクション」と、アカデミー賞受賞俳優でファッションアイコンのアン・ハサウェイとのグローバル・パートナーシップを発表した。

同社は次のように述べている。「アン・ハサウェイさんが世界中で愛される理由―それは彼女の言動に現れる確かな安定感です。国際連合やその他の団体でのチャリティー事業に対する献身的な活動[i]に加え、より磨きのかかった不朽のエレガンスはそんな彼女の強さを象徴しています。彼女はこれまで自らの活動を通じて、より良い世界を創造するために自分の内なる可能性に向かう自信を多くの女性に与えてきました」

また、「バイタルパーフェクション」が提供する肌のポテンシャルを最大限に引き出す多彩さをハサウェイが完璧に表現しているとしている。

資生堂は「Potential Has No Age～可能性は歳をとらない～」というメッセージを通して、ユーザーに対して、現在のライフステージを慈しみながら新しいことに挑戦していくこと、そして自分自身を受け入れる事を後押ししていきたいと考えているという。

「バイタルパーフェクション」は数十年の研究をベースに、エイジングケアという枠を超えて、肌本来のプロセスに調和して働きかけて肌の潜在能力を引き出すとしている。

SHISEIDOグローバルブランドユニットマーケティング&コミュニケーション開発部長の長坂志保氏は次のように語っている。「俳優としての幅の広さと様々な才能で世界中から尊敬を集めているアン・ハサウェイさんですが、彼女の洗練された魅力や強さ、そして内面と外見の美しさを尊重する視点が正に、『バイタルパーフェクション』の理想のアンバサダーであると感じています」

ハサウェイは、「Potential Has No Age～可能性は歳をとらない～」がいかに自身とその人生経験に共鳴しているかを説明している。

肌本来のプロセスや潜在能力との調和という「バイタルパーフェクション」の哲学にも惹かれたという。

「『バイタルパーフェクション』は、身体との調和を考えられて作られているという所がとても気に入っています。栄養の流れを促して肌に栄養を与えるのと同じネットワークを利用した研究に基づいており、効率的かつ自然に身体に働きかけ、最高のスキンケア効果を発揮します」

「シンプルな美と豊かな伝統、研究で蓄積された知識を、最高のニュアンスとバランスで組み合わせる『バイタルパーフェクション』の哲学に、常に感銘を受けてきました」