東京：ユーチューバーのハンナ・プライスが日本とオーストラリアの日焼け止めを比較する動画を投稿したところ、その深い分析が200万回を超える再生回数を記録するとは予想していなかった。

プライスの動画に多くの人が注目していることは、韓国発の「K-ビューティー」現象と同様に、日本製のスキンケア製品への関心が高まっていることを示している。

これには日焼け止めも含まれ、インフルエンサーたちが肌の老化から守るため、また日本のブランドの軽いテクスチャーを称賛する中で、日焼け止めは日常の必需品として認識されるようになってきた。

独自の秘伝の配合を完成させた企業は、海外に工場を建設したり、日本への記録的な外国人観光客の流入を背景に販売を拡大したりして、急増する需要を捉えようとしている。

32 歳のプライスは、ビデオの制作中に「年数をかけた研究の穴」に入り、SPF の科学から日光への文化的態度まで、あらゆることを学んだ。

「2012 年に初めて日本に移住して以来、私は日本の日焼け止めが大好きでした」と、彼女は東京のスタジオで AFP に語った。

「初めて使った時、『オーストラリアで試したどの製品よりもずっと良い』と思った」と彼女は述べた。オーストラリアでは日焼け止めが「厚く、ベタベタして、脂っぽい」と感じていた。

「動画が人気になることは予想していたけど、こんなに広まることは予想していなかった」とプライスは語った。

日焼け止めの定期的な使用習慣は、特に若年層を中心に広がっている、と日本の化学・化粧品メーカーカオのマーケティング担当、和田拓也氏は述べた。

「ソーシャルメディア、特にインスタグラムやティックトックでは、情報入手には国境がない」と彼は述べ、インフルエンサーの投稿がグローバルな日焼け止め販売に「非常に大きな」影響を与えていると付け加えた。

フォーチュン・ビジネス・インサイトによると、2024年のグローバルスキンケア市場は1,150億ドルを超え、2032年までに1,940億ドルに成長すると予測されている。

セレブリティのスキンケアブランドブームが業界の成長を後押ししており、カイリー・ジェンナーのようなトップセレブリティが、数億人のフォロワーに日焼け対策を含む美容ルーティンをソーシャルメディアで共有している。

日焼け止めに関しては、国ごとの規制のため、単一の企業が市場を支配する状況にはなっていない。新規市場への参入障壁が高いことが要因だ。

花王の主要日焼け止めブランド「Biore UV」は、世界売上高で10位、アジアでは2位にランクインしており、ロレアルやバイヤスドルフ、日本の競合他社である資生堂などと競合している。

同社は、2027年までに日焼け止め製品の売上高を350億円（$240百万）に拡大し、2023年比で1.6倍に増やす目標を掲げている。

同社は、インドネシア、ブラジル、ドイツに3つの新たな日焼け止め工場を新設し、海外生産を拡大する計画だ。

花王のスキンケア製品研究開発責任者である福井 崇氏は、「日本の消費者が求める滑らかなテクスチャーで紫外線を効果的にブロックする配合を開発することは技術的に困難だ」と述べた。

しかし、この難しいバランスを科学的なノウハウで実現することが、花王が「欧州や米国のメーカーと異なる点」だと説明した。

日本では、白い肌への執着は6世紀まで遡り、中国から輸入された白い粉を使用することが貴族のステータスシンボルとなった。

白い肌は屋外労働や日光から離れた生活を意味し、古い日本の諺に「白い肌は七つの欠点を隠す」というものがある。

1990年代には、日焼けを避けるために日焼け止めや他の化粧品を使用する傾向が広まり、このトレンドは「美白」と呼ばれた。

現在、日本の女性は紫外線が肌に浸透して引き起こされるシミや老化を防ぐため、日焼け止めを日常的な保護として使用していると福井氏は述べた。

日焼けは西欧諸国で長年流行してきたが、皮膚がんのリスクへの意識が高まっているため、日焼け止めは重要なヘルスケア製品となっていると福井氏は述べた。

日本ブランドを愛用するタイのスキンケアインフルエンサー、スアリ・タサナクルパンさんは、欧米の製品は「重くて不快」だが、日本製品は「軽くて使いやすい」と評価している。

YouTube で日焼け止めをレビューしている 40 歳の彼女は、AFP に対して「日本には、他の国よりも進んだ新技術や革新的なテクスチャーが常に登場している」と語った。

東京・渋谷区のドラッグストアチェーン「マツキヨココカラ」の店舗では、棚に約90種類の日焼け止め製品が並んでいる。

「日焼け止めの販売は年々伸びている」と、同チェーンの化粧品部門副部長、大槻武氏は述べた。

「最近では日焼け止めを毎日使用する人が増え、ニーズが多様化している」と説明した。

男性客も増えており、海外からの観光客には、複数個セットの日焼け止めが人気だという。

夏が最盛期だが、日本は「冬も晴れる日が多く、日照時間が長い」ため、日焼け止めは一年中人気がある。

YouTuber のプライスさんは、今では状況に応じて日本とオーストラリアの日焼け止めを両方使用している。

彼女は、世界中で日焼け止めに関する知識が広まっていることを、双方にとってメリットのある状況だと考えている。

「一般的に日焼け止めによる保護が強化されるということは、誰にとっても素晴らしいことだからです」と彼女は言う。

AFP