英国の高級ファッションブランド、バーバリーは、スーパーモデルのケンダル・ジェンナーを起用した多次元キャンペーンを通じて、新しいサマー・モノグラム・コレクションを発表した。

「バーバリーサマーモノグラム」コレクションのキャンペーンは、ケンデル・ジェンナーによって撮影され、フィーチャーされている。(バーバリー)

チーフ・クリエイティブ・オフィサーのリカルド・ティッシがデザインしたこのコレクションの特徴は、2018年にブランドの創業者を記念してピーター・サヴィルとともに制作された、デザイナーの故トーマス・バーバリーのイニシャルを組み合わせた新しいシンボルに、手を加え拡大したものだ。

これはバーバリーにとって20年ぶりのロゴ変更となった。

TBサマーモノグラムのキャンペーンでは、CGI技術を用いた実生活のイメージを、人目を引く並置を通して、フィジカルとデジタルがどのように連動して使用されるかを視覚化することで、「現実からファンタジーへの旅」を表現している。

モデルのニック・ナイト、アートディレクターのピーター・サヴィル、スタイリストのケイティ・イングランドの協力を得て、モデル自身が自宅のパソコンを使って撮影した。モノグラムを大胆にあしらったボディスーツを着たジェンナーによる無加工のセルフポートレートは、キャンペーンに地に足の着いた身体性をもたらし、キャンペーンのリアルな要素を形成している。

「バーバリーサマーモノグラム」コレクションのキャンペーンは、ケンデル・ジェンナーによって撮影され、フィーチャーされている。(バーバリー)

「バーバリーサマーモノグラム」コレクションのキャンペーンは、ケンデル・ジェンナーによって撮影され、フィーチャーされている。(バーバリー)

写真の要素に加えて、「TBサマーモノグラム」キャンペーンには、スケートパークやプールにインスパイアされた夢のようなCGIの幾何学世界を舞台にした、シュールレアリスティックなビデオの要素もあり、キャンペーンのファンタジー要素を形作っている。

「キャンペーンのために、夏を連想させる現実とファンタジーの間を行き来するような、白日夢の空想について多くを考え、イメージの並置を通じてこれを表現したいと思いました」とティッシはキャンペーンに関する声明で述べている。

「ケンダルはコレクションの中のリアルなセルフポートレートを撮ることで現実を捉えました。ニックはその夢に命を吹き込み、ケンダルを変貌させ、『TBサマーモノグラム』コレクションの二面性を彼女に探求させることを可能にした、このユニークなデジタル領域を創造しました」とティッシは付け加えた。

「バーバリーサマーモノグラム」コレクションのキャンペーンは、ケンデル・ジェンナーによって撮影され、フィーチャーされている。(バーバリー)

バーバリーのデジタル・ユートピアの中で、ジェンナーはCGI版の自分自身に変身し、新作コレクションのウィメンズウェアとメンズウェアを着た4人の個性的なキャラクターに命を吹き込む。

「このコレクションは、フェミニンなエネルギーとマスキュリンなエネルギーの二面性の強さを讃えるものです」とティッシはコレクションに関する声明の中で述べている。

夏の灼熱の太陽にインスパイアされたコレクションは、ビーチドレス、スイムウェア、ボディスーツ、レギンス、帽子、バッグ、パーカー、Tシャツ、ビーチタオル、サーフボードなどの軽量なアイテムが豊富に揃い、ダークベージュ、アズールブルー、グラファイト、コバルトブルーにオレンジのアクセントを加えたカラーパレットで展開されている。  この新しいコレクションは、現在オンラインと世界の厳選されたバーバリーの店舗で購入可能で、7月8日からファーフェッチでも販売される予定だ。

(バーバリー)

ファンタジーとリアリティの境界線をさらに曖昧にするために、キャンペーンには「B Surf」という名のゲーム要素が含まれている。これは、バーバリーのウェブサイトからグローバルにアクセスできるバーバリーの新しいマルチプレイヤーゲームで、プレイヤーは「TBサマーモノグラムコレクション」にバーチャルに浸ることができる。

「TBサマーモノグラム」キャンペーンは、革新的な創造性とファッションの力を表現する要素を特徴的に使用することで、イギリスのファッションブランドのデジタルイノベーションへの適性を証明している。