ニルマル・ナラヤナン

リヤド: サウジアラビアが2016年に総合娯楽庁を発足させたとき、王国はこの分野で黎明期を迎えたばかりだったため、懐疑的な人々はその成果を疑っていた。

今日、サウジアラビアは「ビジョン2030」の下、野心的な投資と戦略的イニシアティブによって、中東・北アフリカにおけるレジャーとエンターテインメントの最前線に立っている。

このプログラムの下、王国は10年後までにこの業界に640億ドルを投入し、10万人以上の雇用を創出することを目指している。

サウジアラビアは、主要都市にある広大な複合エンターテインメント施設から映画館の隆盛に至るまで、断固とした政策によって新興産業を経済成長と文化発展の柱に変えることができることを実証している。

ボストン・コンサルティング・グループのマネージング・ディレクター兼パートナーであるデバンシュ マトゥール氏は、「ビジョン2030の立ち上げに後押しされ、サウジアラビアのエンターテインメント環境は急速に発展しました」

「この変革は、2018年に王国全土で映画館が再開されたことに始まり、2019年にはサウジアラビア・シーズンズやブールバード・リヤド・シティといった様々なエンターテイメント施設の設立、そしてMDLビーストのような毎年恒例のライブ音楽イベントの導入によってもたらされました」

SEVENの拡大

サウジアラビアのエンターテインメントの旅における極めて重要なマイルストーンは、2017年にSEVENとしても知られるSaudi Entertainment Venturesが設立されたことだ。

王国の公共投資基金の支援を受けた同社は、国際的なパートナーとともに133億ドルを投資し、10年後までにサウジアラビアの14都市で150以上のアトラクションを備えた21の総合エンターテインメント・スポットを開発する予定だ。

2023年、SEVENはAMC Entertainment Holdingsのサウジアラビアにおける85の映画館スクリーンを買収し、王国の映画産業強化へのコミットメントを固めた。

「サウジアラビアにおけるAMCの株式取得は、王国の人々や観光客に比類ない体験を提供し、サウジ・ビジョン2030の目標に貢献するというSEVENの長期戦略を反映したものです」と、当時SEVENの会長であったアブドゥラー・アルダウッド氏は述べている。

同年、同社はハズブロ社とも画期的な契約を結び、プレイ・ドーをテーマにしたエンターテインメント・センターを全国に導入した。

アルダウッド氏は、「SEVENのエンターテインメント施設に設置されるPlay-Dohセンターでは、子どもたちは楽しみながら学ぶことができます」

センターには、マルチレベルのプレイスケープ、クリエイティビティ・ステーション、センサリー・ディスカバリー・アクティビティ・スペースのほか、親が時間をつぶすためのカフェ・スポットも設置される。

「SEVENは現在、開発が進んでいる段階です。このイニシアチブは、居住者と国内観光客をターゲットに、KSAの複数の地域で革新的なエンターテインメント体験を開発することに焦点を当てています」とボストンコンサルティンググループのマトゥール氏は語った。

5月、PIFが所有するキディヤ(Qiddiya Investment Co.)は、エンターテインメントのエコシステムを強化し、数十億ドル規模のプロジェクトの建設を加速させるというサウジアラビアの広範な戦略の一環として、SEVENと合併した。

この法人化について、アルダウッド氏は当時、この動きは市民、住民、観光客を含む社会のすべての構成員の間で遊びと喜びの文化を促進し、それによって社会の幸福に積極的に貢献するという取り組みを支援するものであると述べた。

また、「このステップは、個人の知識、スキル、創造性を育成することも目的としており、最終的には、統合された前例のないエンターテインメント・システムの開発を通じて、新しい楽しみの概念を創造し、生活の質を向上させることを目標としています。」と付け加えた。

映画の進化

2018年に王国で最初の映画館がオープンして以来、この分野は絶えず進化しており、2023年には約2億4000万ドルを生み出す産業となっている。

マトゥール氏はこう説明した： 「サウジアラビアの映画館のスクリーン数は、インフラの大幅な成長を反映して、ゼロから600以上に急増しました。サウジアラビアの映画スクリーン数はゼロから600スクリーン以上に急増しました」

また、「サウジアラビアの興行市場は世界で15番目に大きい 」と付け加えた。

さらに、2020年、サウジアラビアは、COVID-19の大流行がもたらした困難にもかかわらず、劇場スクリーン数を倍増させることに成功し、興行収入を記録した世界で唯一の映画館市場となった。

「映画館の拡大は主要都市にとどまらず、王国全土の22都市に及んでいる。このような動きは、サウジアラビアが強固で活気のある映画産業を確立するために急速に前進していることを裏付けています」とマトゥール氏は付け加えた。

王国のMEFICキャピタルは2月、サウジアラビア映画基金を立ち上げ、1億ドルを出資した。

このイニシアチブは、サウジアラビアの映画製作を国際的な水準に引き上げることを目的としており、文化基金の最初の投資事業となった。

グローバルな機会

ボストン・コンサルティング・グループの分析によると、サウジアラビアのエンタテインメント部門への参入を目指す外国企業には、業界が発展途上であるため、大きなビジネスチャンスがあるという。

同コンサルティング会社は、デザインや開発から運営に至るまで、王国のエンタテインメント市場のバリューチェーン全体におけるビジネスチャンスを強調した。

「既存のエンターテイメントブランドやコンセプトをサウジアラビア市場に輸入し、その評判や運営ノウハウを活用している企業もある」

マジッド・アル・フタイムのVOXシネマやマジック・プラネット・エンタテインメント・センターがその代表的な例で、王国に有名ブランドの導入に成功している。

また、「一部の企業やブランドは、地元の開発会社と提携し、知的財産のライセンス供与を受けることで、人気IPを活用しつつ、市場リーチを拡大しようとしています。例えば、Qiddiya CityのドラゴンボールやMattelSEVENのMattelがそうです」

ボストン・コンサルティング・グループは、サウジアラビアのエンターテインメント部門は、リヤド近郊の広大なエンターテインメント、スポーツ、文化スポットであるQiddiya Cityのような大規模プロジェクトによって、大きな成長を遂げるだろうと指摘している。

ドラゴンボールやシックスフラッグスのテーマパーク、中東最大のウォーターパーク、その他数多くのワールドクラスのアトラクションがある。

ボストン・コンサルティング・グループは、「これらのランドマークは、サウジアラビアの住民や国内外からの観光客を含め、年間数百万人の来訪者を魅了し、サウジアラビアを世界的なエンターテインメントのハブとして確立することが期待されます」と結論付けています。

「サウジアラビアが世界的なエンターテイメントの中心地へと急速に変貌を遂げていることは、経済の多様化と文化的成長へのコミットメントを強調するものです」

Qiddiya CityやSEVENの大規模な開発のような野心的なプロジェクトにより、王国は何百万人もの観光客を惹きつけ、エンターテインメント業界のリーダーとしての地位を確固たるものにしようとしている。

この戦略的ビジョンは、国民の生活の質を向上させるだけでなく、サウジアラビアを世界のエンターテインメントとレジャーの最高の目的地として位置づける。