ニルマル・ナラヤナン

リヤド：サウジアラビアの公共投資ファンドが全額出資するキディヤ・インベストメント・カンパニーは、デスティネーションマーケティングと管理を専門に担当するエグゼクティブオフィスを立ち上げた。

サウジ国営通信によると、この新しいオフィス「Spirit of Play」は、企業、投資家、専門家との戦略的パートナーシップを構築する同社初の取り組みである。

エンターテイメント体験の向上を目的としたキディヤのような都市の開発は、サウジアラビアの経済多様化戦略の重要な要素であり、観光業などの分野の成長を促進するものである。リヤドからわずか40分の距離にあるキディヤ・シティには、家族向けのエンターテイメント複合施設、スポーツ施設、文化施設が提供される予定である。

「今回のプロジェクトは、ユニークなグローバルな観光地開発への当社の取り組みを強調するものです。キディヤ・シティは、サウジアラビア王国の主要プロジェクトのひとつであり、活気ある社会、繁栄する経済、そして野心的な国家の実現を目指す『サウジアラビア・ビジョン2030』の目標の中心となるものです」と、キディヤ・インベストメント・カンパニーのマネージング・ディレクター、アブドゥラー・ナーセル・アル・ダウード氏は述べた。

さらに、「キディヤ・シティには毎年数百万人の来訪者が訪れ、50万人以上の居住者が住み、さまざまな新しい産業分野で数十万の雇用と機会が創出されることを期待しています」と付け加えた。

サウジ国営通信によると、この行政機関の主な目的は、キディヤを世界屈指の観光地として推進・管理することである。また、旅行業界のリーダーたちとの強固な関係を築き、パートナーたちに情報を提供し、エンターテイメントの拠点開発への積極的な関与を促すことも重視している。

「私たちは、Qiddiyaを、没入型、双方向型、冒険的な体験を通して、観光客が探索、交流、成長できる場所として位置づけています」と、Spirit of Playのエグゼクティブ・オフィスのゼネラルマネージャーであるロス・マッコーリー氏は述べた。

さらに、「旅行業界が世界的に急速に発展していることは、コンサートやスポーツイベント、フェスティバルのチケットが予約される状況を見れば明らかです。私たちは、これまでにない方法で来訪者の体験に新たな基準を打ち立てる目的地の創出に取り組んでいます」と続けた。

今月初め、Qiddiya Investment Co.は、エンターテイメント、スポーツ、文化の没入型ハブとしてQiddiya Cityを変貌させるため、テクノロジー企業Globantと提携した。この契約に基づき、両社はQiddiya PLAY LIFE Connected Experienceというデジタルエコシステムで協力する。これは、訪問者と居住者が市のアトラクションと交流する方法に革命をもたらすことを目的としている。