日本のスポーツシューズメーカー株式会社アシックスは17日、サウジアラビアに初の店舗をオープンし、湾岸協力理事会（GCC）における事業拡大への取り組みをアピールした。

リヤド・パーク・モール内のサウジアラビア王国初となるアシックスストアのコンセプトは、165平米の広さを有し、ランニング、テニス、パデル、インドアスポーツなどさまざまなスポーツに対応したパフォーマンスフットウェアとアパレルを幅広く提供することを特徴とする。また、ライフスタイルおよびファッションプラットフォームHypebeastで2022年ブランド・オブ・ザ・イヤーに認定されたばかりのアスレジャーブランドであるアシックススポーツスタイルも紹介されている。

同店舗では、アスレチックフットウェア、アパレル、アクセサリーを幅広く取りそろえるとともに、アシックスの歩行分析および足裏マッピング技術Running Analyzer ™を無料で提供し、商品アドバイスや診断サービス、プロネーション分析など、顧客のランニングスタイルに最適なランニングシューズを提案する。

オープンにあたり、アシックスアラビア社長の堀聖児は次のようにコメントしている。「サウジアラビア王国で初めてのアシックスストアを立ち上げることができ、大変うれしく思います。これは同国における当社の新たな成長段階を表すもので、スポーツを通じて地域社会を盛り上げるという当社のコミットメントを示すものです。私たちは、この地域で非常に野心的な成長計画を立てており、パートナーであるアパレルグループとともに同国でさらに多くの店舗をオープンすることを楽しみにしています」

「私たちは、アシックスがサウジアラビア王国でのプレゼンスを拡大するために、この重要な事業でアシックスと手を組むことをうれしく思います。私たちのパートナーシップは、地域社会におけるスポーツと健康の促進という共通のビジョンを具現化するものであり、同時に、同国で成長途上のスポーツエコシステムに貢献するものです。アシックスの革新的な商品とアパレルグループの小売専門知識により、お客様に特別な体験を提供し、より健康で活動的な国民を育成する上で重要な役割を果たすことができると確信しています」と、アパレルグループCEOのNeeraj Teckchandani氏は述べている。

オープニングには岩井文男在サウジアラビア日本大使が出席し、ツイッターで「質の高い日本製シューズがサウジアラビアに届きました。昨日、リヤド・パークにアシックススポーツシューズの1号店をオープンすることができ、うれしく思います」とブランド展開の喜びを表現している。

أحذية يابانية عالية الجودة وصلت إلى المملكة العربية السعودية. نحن سعداء بافتتاح أول محل خاص بأحذية ASICS الرياضية في مجمع الرياض بارك يوم أمس. pic.twitter.com/i1foeGm842

— Iwai Fumio🇯🇵 (@FumioIwai) March 17, 2023

アシックスがウェブサイトに掲載している声明によると、1949年、鬼塚喜八郎によって創業されたアシックスの社名は、ラテン語の「Anima Sana In Corpore Sano」の頭文字を取ったもので、「健全な身体に健全な精神」と訳され、スポーツが身体と精神の両方にプラスの影響を与え、地域社会の活性化に貢献するという同社の考えを表している。

また、小売店網の拡大と並行して、アシックスが持つ理念の普及に貢献する刺激的な人物を選出する独自のアンバサダーシッププログラムASICS KSA FrontRunnerチームを拡大し、サウジアラビア王国向けに特別に作成したマーケティング施策のカレンダーを展開する予定である。

またアシックスは、スポーツ・フォー・オール連盟（SFA）と連携し、地域主導でスポーツの活性化やイベントの開催を進めていく。

つい最近もアシックスはSFAと覚書（MOU）を締結し、サウジアラビアにおけるスポーツインフラの強化と、スポーツ主要拠点への転換を支援することになった。

このMOUについて、SFAマネージングディレクターのShaima Saleh AlHusseini氏は次のようにコメントしている。「私たちは、アシックスと協力し、私たちの活動を発展させ、スポーツの規定を充実させることができることをうれしく思います。アシックスの理念は私たちの理念と非常に合致しており、より健康的で元気な、そしてより活動的なサウジアラビアを創造するために、真に生産的なコラボレーションを実現することができます。より多くの人々がより良く、より幸せな生活を送ることができるように力を合わせていきます」

GCCにおけるアシックスの店舗開設は、同ブランドが中東を中心として世界中にネットワークを拡大することの表れである。