スポーツ界における世界的な熱狂は、世界中のスポーツ経済、とりわけ中東・北アフリカのスポーツ経済を大きく成長させることが期待されている。スポーツイベントがこれほどまでに大混乱を引き起こすのは、驚くにはあたらない。アスリートたちが繰り広げるさまざまな難行苦行は、観客を息を呑ませる。さらに、健康とウェルネスへのシフトと、華やかさを際立たせる組織化されたスポーツイベントの魅力の高まりが、世界中でスポーツへの熱狂を高めている。

Business Research Companyが発表した調査によると、世界のスポーツ市場規模は2023年に4840億ドルに達し、2033年にはほぼ倍の8620億ドルになると予想されている。さらに、2023年に実施されたPwCグローバル・スポーツ・サーベイによると、中東のスポーツ産業は2026年までに8.7％の好況が見込まれ、同時期の世界平均3.3％を大幅に上回ると推定されている。

中東・北アフリカ地域では、すでにいくつかの世界的なスポーツイベントが開催されている。アラブ首長国連邦（UAE）では、ヤス・マリーナ・サーキットで開催されるアブダビF1グランプリが魅惑的なイベントであり、象徴的なドバイ・ワールドカップは世界で最も権威ある競馬レースのひとつである。サウジアラビアでは、競馬、ゴルフ、モータースポーツ、ボクシング、テニス、格闘技など、さまざまなスポーツが一年中開催され、スポーツ愛好家はアクション満載のスポーツイベントを楽しむことができる。昨年、クリスティアーノ・ロナウドが王国のサッカーチーム「アル・ナスル」と契約し、サウジアラビアが国際的なスポーツイベントの拠点となり、地元のスポーツ経済を活性化させるというコミットメントを世界的に表明した。カタールが主催した2022年FIFAワールドカップも、この地域のスポーツの知名度を大きく押し上げる素晴らしいショーピースだった。

今こそ、中東・北アフリカ諸国の政府が、同地域におけるスポーツ経済の知名度を高める絶好の機会である。そのためには、あらゆるスポーツ関連職種のスター選手に焦点を当てた業界のロードマップを戦略的に考案し、スポーツ体験全体を新たな期待や嗜好に合わせて調整する必要がある。

スポーツ産業のあらゆる部分が、アスリートの卓越した才能にかかっている。したがって、政策立案者は、スター選手がエリートの地位を獲得できるよう、スカウト、リクルート、トレーニングの方針を打ち出す必要がある。

草の根レベルでこのギャップを埋めるには、学校や公民館の体育コーチとネットワークを構築し、新たな才能を発掘することが重要である。重要なポイントは、都市部だけでなく地方でも才能を発掘できるよう、スカウトネットワークが十分な地理的範囲をカバーできるようにすることである。地方や地域のスポーツ大会を主催することで、あらゆる地域のアスリートが競技に参加し、スカウトやコーチの前で自分のスキルを披露する機会を提供することができる。テクノロジーが発達した現代では、ポテンシャルの高いアスリートの多くが、自作の動画をソーシャルメディア・ネットワークにアップロードして才能をアピールしている。

今年初め、UAE政府は、1,500人の新進スポーツスターを発掘し、彼らの能力を開発・向上させるために必要な支援を提供することを目的に、スポーツ・タレント・プラットフォームを導入した。

また、オーストラリアスポーツ協会の「ファウンデーション」「タレント」「エリート」「マスタリー」フレームワークは、草の根レベルでの才能の発掘から、エリートスポーツへのステップアップを確実にするための才能の育成まで、アスリート育成への総合的なアプローチを概説している。

アスリートが潜在能力を最大限に発揮できるようにするための個別支援と体系的指導の重視、継続的なアスリート教育、指導と支援、財政的支援へのアクセス、目標とするトレーニングキャンプや国際ツアー、コンテストへの参加など、多くのベストプラクティスは注目に値する。

また、地域の世界的な地位を高め、地元と世界の観客を魅了するために、地域政府は世界クラスのスポーツインフラに投資すべきである。同時に、一流の施設は、パフォーマンスの高いアスリートを育成するためにも活用できる。注目度の高い世界的なイベントを通じてスポーツ・ツーリズムを推進し、放送チャンネルを通じて盛り上げることで、地域は多くの観客を集め、国際的な露出を増やし、長期的な経済効果を生み出すことができる。

忘れられない体験を作り上げることは、あらゆるスポーツイベントの核心にある。ファンは、高度に調整された体験に没頭することを強く望んでいる。そのため、注目を集めるスポーツ・イベントの主催者は、ユニークな瞬間と思い出を作り出すために、プレイブックをふるいにかけなくてはならない。

旅行の新時代が到来し、世界中の主要なスポーツ・イベントに参加するスポーツ・ファンの軍団が誕生した。主催者は、そのような旅行者のために、シームレスで手間のかからない旅を保証しなければならない。考慮すべき点は、会場と会場間の信頼できる交通アクセス、ホテル・パートナーとの特別パッケージ、高品質のアメニティ、豊富な飲食オプションなどである。このようなイベントの成功は、マーケティングプランにも左右される。マーケティングプランには、選手との交流会、舞台裏ツアー、施設見学ツアーなどのインタラクティブな体験を盛り込むことができる。このようなイベントの安全性とセキュリティは、全体的な経験の譲れない側面である。

今こそ、各国政府がこの地域でスポーツ経済の知名度を高める絶好の機会なのである。

サラ・アル=ムッラ

スポーツ法は、スポーツ活動の専門的基準、完全性、安全性に関わる様々な側面を規制する極めて重要な手段である。一般的に、このような法律には、健康と安全の基準、紛争が発生した場合の仲裁、アンチ・ドーピング措置に関する条文が含まれる。さらに、外国人プロスポーツ選手、コーチングスタッフ、運営スタッフの労働許可証やビザの申請手続きを説明するだけでなく、スポーツ産業で働く選手や従業員の基本的な権利についても詳しく説明する必要がある。

例えば、アラブ首長国連邦の「スポーツに関する連邦法2023年第4号」は、タレントのスカウトや育成から、学校や大学での体育の取り入れ、障害者のためのインクルーシブスポーツの強化、さまざまな種類のスポーツ活動のためのスポーツ連盟の設立、スポーツ関連企業の法人化まで、スポーツ産業におけるさまざまな重要な手段を取り上げている。

このような様々な力学を考慮すると、地域政府は慎重に練られた政策によってスポーツの知名度を高めることが重要である。

• サラ・アル=ムッラ氏は首長国の公務員で、人間開発政策と児童文学に関心を持っている。連絡先はwww.amorelicious.com。