• 王国の女性スポーツファンのうち、61％がサッカーを応援している。
• 女性ファンの56％が、女子ゲームのスポンサーであるブランドについて、よりポジティブに考えるだろう。

リヤド：サッカーメディア会社Footballcoの新しい調査により、サウジアラビアにおける女子サッカーに対する関心が高まっていることが明らかになった。

このほど発表された報告書では、サウジアラビアにおけるファンダムのプロフィールや、サポーターが編集コンテンツとブランド・コンテンツの両方をどのように消費したいと考えているかも示されている。

Footballcoの調査によると、サウジアラビアの女性スポーツファンのうち、サッカーをフォローしているのは61％で、世界全体では47％である。

この強い関心は比較的新しいもので、27パーセントが3年から5年、40パーセントが2年まで女子サッカーを追いかけ、3分の1が過去12ヶ月でより多くの試合を観戦したと答えている。

また、2018年から女性ファンがスタジアムに入場できるようになったにもかかわらず、まだスポーツから排除されていると感じている人がいることも浮き彫りになった。

72パーセントが、女子サッカーは以前はスポーツから排除されていると感じていたファンを惹きつけると答え、68パーセントが、インクルージョンがより広い社会における問題への取り組みに役立つことに同意している。

サウジアラビアでは数十年にわたり女性がサッカーをプレーしてきたが、サウジアラビア女子プレミアリーグは2022年に始まったばかりで、関心の高まりはさらに顕著だ。

このことは、自らをスーパーファンと考えるファンの割合が比較的高いこと（21％）にも反映されている。スーパーファンの割合が高いのはアメリカだけで、ブラジルやヨーロッパの主要市場よりも高い。

Footballcoの中東担当シニア・バイス・プレジデントであるアンディ・ジャクソン氏は、世界的に「女性のエンパワーメントへの関心の高まりとともに、女子サッカーへの関心も高まっている」と述べた。

これはサウジアラビアでも同様で、より広くサッカーへの関心が高まっており、「男女両方のサッカーの成長を促進する完璧な嵐を作り出している」という。

調査によると、王国のファンは、他の市場よりも女性選手を素晴らしいロールモデルとして見ている。

サウジアラビアのファンは、女性サッカー選手は起業家に次いで2番目にインスピレーションを与える女性グループだと考えている。世界的に見ると、女性サッカー選手は、起業家、俳優、歌手に次いで4位である。

このことは、ブランドがスポーツとしての女子サッカーだけでなく、ピッチ上の女性たちとも連携することを促すはずだ。この点は、女性ファンの56％が、女子サッカーのスポンサーをしているブランドに対してよりポジティブに考えると答えていることからも強調される。

すでに女子サッカーに携わっているブランドや、その機会に興味を持っているブランドにとって、この数字は、社会貢献的なアクティベーションが人気を得る可能性がある一方で、より広範なライフスタイルや文化的なテーマとの整合性も必要であることを浮き彫りにしている。

女子サッカーファンの61％が、試合だけに焦点を当てるのではなく、ライフスタイルと文化がミックスされたコンテンツが好きだと答えている。

このようなコンテンツで最も人気のあるメディアは動画で、ファンの89％が好みのフォーマットとして動画を挙げており、これには長編、短編、ライブストリーム、ドキュメンタリーなどが含まれる。

Footballcoの中東・北アフリカ戦略ディレクター、ヤスミン・エル・ビズリ氏はこう語る： 「女子サッカーのコンテンツやクリエイティブは、闘争に焦点を当てすぎることがある」

「特にサウジアラビアではそうで、54％のファンが女子サッカーは楽しくて面白いものだと考えている」

この調査では、ブランドは男子サッカーの真似をするだけではだめだということが示されている。ファンの66％が、女子サッカーは異なるものとして称賛されるべきであり、メディアやブランドはそれを反映すべきだと答えている。

この調査では、ブランドはサッカーのあらゆる分野で女性と女児の参加を増やす方法を検討すべきであると示唆している。調査対象者のうち49％は、プレーする機会を増やすことで成長を達成するのがベストだと考えており、30％は、男女両方のサッカーにおいて、女性がピッチ外でより多くの役割を果たすことを望んでいる。

「はっきりしているのは、サウジアラビアの女子サッカーはブランドにとって将来のチャンスではなく、今がチャンスだということだ」とジャクソン氏は付け加えた。

「サウジアラビアの女子サッカーは、将来的にブランドにとってチャンスになるのではなく、今がチャンスなのです」

Footballcoの調査は、サウジアラビアの1,000人以上を含む、世界中の8,000人以上の女性スポーツファンから収集したデータに基づいている。

フットボルコは、世界的なサッカーメディア・ブランドであるGOALと、アラビア語最大のスポーツサイトKoooraを運営している。

Footballcoはまた、アラビア語女子サッカー専門の2つのブランド、INDIVISAも運営している。INDIVISAは草の根からサッカーと文化をカバーし、Yalla GirlはGen-ZのYouTube番組である。