ニルマル・ナラヤナン

リヤド: 2034年にFIFAワールドカップが開催されることで、サウジアラビアの観光セクターは一変し、国の経済多様化が加速することが期待されると専門家が語った。

王国は12月にスポーツの国際統括団体からこの大会を授与され、5都市にまたがる15のスタジアムで開催されることになっている。

サウジアラビアのスポーツ・ツーリズム部門は、9年前のビジョン2030の開始以来、急速な成長を遂げており、過去4年間で80の国際イベントを通じて250万人の観光客を引き寄せている、とアフメド・アル・カティーブ観光大臣は2月に述べた。

サウジアラビア王国は、10年にわたる石油収入への依存を減らし、経済の多角化を着実に進めている。

サウジアラビアの野心的な国家観光戦略は、この10年末までに1億5,000万人の観光客を誘致することを目指している。

アラブニュースの取材に対し、Globant社の最高経営責任者兼ニューマーケット担当CEOであるフェデリコ・ピエノヴィ氏は、サッカーのメガイベントは王国が複数の分野を発展させる絶大な機会をもたらすと述べた。

「FIFAワールドカップの開催は、サウジアラビアの観光セクターにとって画期的なことだ。サウジアラビアにとって、FIFAワールドカップ2034は、観光、ホスピタリティ、インフラ、スマートシティ開発を後押しすることで、石油以外の経済多様化を加速させる、ビジョン2030戦略の重要なマイルストーンとなる」とピエノヴィ氏は語った。

彼は「この大会は、サウジアラビアを将来のレジャーとビジネス観光の地図に載せることで、王国の観光客数の野望を加速させる」と付け加えた。

オリバー・ワイマンのインド・中東・アフリカ担当パートナーでスポーツ・エンターテインメント部門責任者のギヨーム・ティボー氏も同様の見解を示し、サッカーの祭典はサウジアラビアの経済多様化の大きな起爆剤となり、1,000万人以上の外国人観光客を魅了するだろうと述べた。

さらにティボー氏は、このイベントは観光、交通、生活の質におけるサウジアラビアの国家戦略を加速させ、建設、ホスピタリティ、ファン参加、人材育成の機会を創出し、民間部門の投資を動員することも期待されると付け加えた。

オリバー・ワイマンの関係者はさらに、FIFAワールドカップのようなイベントの開催は、サウジアラビアの国内総生産を押し上げるだけでなく、膨大な雇用機会を創出する可能性があると述べた。

「マクロ経済レベルでは、2010年の南アフリカ大会に見られるように、過去のワールドカップはGDP成長率最大10%に貢献し、同時に何万人もの雇用を創出している。サウジアラビアは、地元企業やPIFが支援する企業と連携することで、投資効果を最大化し、長期的な経済的利益を確保し、自国を世界的なスポーツとビジネスのハブとして位置づけることができる」とティボー氏は語った。

ボストン・コンサルティング・グループのマネージング・ディレクター兼パートナーであるマックス・クランテ氏は、2034年ワールドカップ、F1、アジア大会などの主要なスポーツイベントは、世界の観客の入り口となり、旅行先としてのサウジアラビアを紹介する役割を果たすと述べた。

「これらのイベントは、王国の文化、遺産、景観を世界にアピールするプラットフォームを提供すると同時に、Eスポーツや冒険エクストリームスポーツなどの新しくエキサイティングなエンターテインメントや文化体験を紹介する。スポーツ、メディア、エンターテインメント、文化の融合は、国際的な知名度を高め、長期的な観光産業の成長を促進する」とクランテ氏は述べた。

サウジアラビアではすでに、WWEスーパー・ショーダウン、サウジアラビア・プロゴルフ選手権、バトル・オブ・ザ・チャンピオンズ、フォーミュラEなど、いくつかの大きなスポーツイベントが開催されている。

王国はまた、E-Prix、国際ハンドボール連盟のスーパーグローブ、サウジアラビア国際障害者スポーツミーティングを目撃しており、さらに、10のプロクラブが参加するクリケットの一大イベントである2025年インド・プレミアリーグの選手オークションを組織している。

長期的な影響

ピエノヴィ氏によれば、大きなスポーツイベントの開催は、王国の観光を後押しするだけでなく、長期的に国のインフラ成長を支えることになるという。

「大会終了後も、長期的なインフラの改善、スマートな会場の進歩、新たなエンターテインメントの拠点が台頭することで、この国は今後何年にもわたって観光客を惹きつける恩恵を受けるだろう」とピエノヴィ氏は語った。

ティボー氏は、このようなイベントの開催は、サウジアラビアが世界的に一流のスポーツ・デスティネーションとしての地位を確立し、世界的な結びつきを強化し、国際的なビジネスを誘致し、王国の地政学的な影響力を高めるのに役立つと述べた。

「戦略的に実行された場合、大規模なスポーツイベントは、大会そのものにとどまらず、永続的なインパクトを残す。メガイベントは、観光、投資、雇用創出において何十億もの利益をもたらす。例えば、2012年のロンドン・オリンピックは、英国経済に170億ドルをもたらし、長期的な経済効果を証明した」とティボー氏は語った。

都市の変革という点では、このようなイベントはインフラ整備を加速させ、都市を再構築する。2014年のソチ冬季オリンピックは地域全体を活性化させ、レガシーリゾートを一等地の不動産に変えた。サウジアラビアのスマートシティと交通への投資は、同様の長期的な利益を確保するだろう。」

外交と二国間関係を高める

オリバー・ワイマンの関係者はさらに、このような世界的イベントの開催は、サウジアラビアがいくつかの国との二国間関係を強化するのに役立つと述べた。

サウジアラビアはすでに外交的リーダーであり、Global Soft Power Index 2024で18位にランクインし、G20サミットや世界経済フォーラムなどの重要なフォーラムを主催している。

「メガイベントは、スポーツを通じて各国を結びつけ、文化交流、貿易、投資パートナーシップを促進することで、グローバルな結びつきをさらに強化する。サウジアラビアは、世界のリーダーたちを惹きつけることで、国際的な協力関係を深め、経済的な提携を拡大し、世界のスポーツ外交における重要なプレーヤーとしての地位を確立することができる」とティボー氏は語った。

クランテ氏も同様の見解を示し、世界的なトーナメントの開催を成功させることで、サウジアラビアは世界の舞台で信頼できる有能なパートナーとしての地位を高めることができると述べた。

「一流のスポーツイベントを提供する能力は、外交的関与のためのユニークな機会を創出し、他国との経済的・文化的結びつきを強化する。より強い結びつきは、世界的な理解、安全保障、繁栄を促進する」とBCG関係者は付け加えた。

クランテ氏は、主要な国際イベントの開催は、サウジアラビアのスポーツマネジメントと世界的なイベント開催における信頼性を確立すると同時に、国際的なチーム、リーグ、スポーツ連盟との長期的なパートナーシップを構築する機会をもたらすと付け加えた。

さらに、サウジアラビアでこのようなイベントが開催されれば、王国の士気も高まり、今後数年間でスポーツ界のヒーローが誕生することになるだろうと述べた。

「大きなイベントを開催できることは、若者たちがスポーツのヒーローの足跡をたどることを刺激する。これは、サッカー、Eスポーツ、陸上競技、フォーミュラカーレースなど、スポーツへの取り組みを強化する。今日の若者を刺激することで、明日のトップアスリートの基礎を築くことができる」とクランテ氏は語った。

潜在的な課題

アラブニュースの取材に応じた専門家たちは、サウジアラビア王国が世界的なスポーツイベントを迎えるにあたって直面する可能性のある課題についても語った。

ピエノヴィ氏によると、王国の課題は、AIを活用した観衆管理、摩擦のないチケット販売、超パーソナライズされたデジタル体験など、シームレスなファンとのインタラクションのための最先端技術の統合にあるという。

「ファンは今、AI、AR/VR、デジタル・パーソナライゼーションによって、没入感のある、待ち時間のない、非接触型の体験を期待している。生体認証によるエントリー、テクノロジーを駆使したロイヤリティ・プログラム、リアルタイムのエンゲージメント・ソリューションの導入が、次世代レベルの体験を提供するカギとなるだろう」とピエノヴィ氏は言う。

ピエノヴィ氏はさらに、「課題は、これらのテクノロジーを採用するだけでなく、直感的で摩擦がなく、複数の会場で拡張可能なものにすることだ」と付け加えた。

リアルタイムのストリーミングからARを駆使したセカンドスクリーン体験まで、あらゆるプラットフォームでシームレスな接続性を確保することが、国際的な観客にリーチし、スタジアムの外でもファンを魅了し続けるために極めて重要になると、グローバントの関係者は考えている。

クランテ氏は、王国の交通システムを強化し、物流能力を強化することの重要性を強調し、「世界クラスのイベントは、複雑な物流計画、複雑な統合、シームレスな実行を必要とする」と述べた。

また、「世界的なアクセシビリティ、効率的な輸送、スムーズな来場者体験を確保することが、成功には不可欠だ。来場者の旅が、さまざまな都市や都市間の輸送ソリューションとどのように相互作用するかに常に焦点を当てなければならない。

ティボー氏も同様の見解を示し、サウジアラビアがFIFAワールドカップのようなメガイベントをシームレスに開催するためには、ロジスティクス、群衆管理、インフラ整備が極めて重要であると述べた。

オリバー・ワイマンの関係者は、輸送、セキュリティ、緊急対応の管理には高度な計画が必要であり、NEOMやQiddiyaなどのメガプロジェクトではAIを活用したセキュリティとリアルタイムの群衆監視が統合されていると付け加えた。

「課題は、スピードと持続可能性のバランスをとることにある。レガシープランニングは、スタジアムがトレーニングハブ、コミュニティセンター、またはプロリーグ施設に移行することを保証し、十分に利用されていない会場を避けるための鍵となる」とティボー氏は付け加えた。