• タレック・ダウク氏がアラブニュースに対し、新しいスポーツエージェンシーや、人材育成、女性のエンパワーメント、ジェンダーの多様性、青少年育成への取り組みなど、同社の計画について語った。
• 電通は17年前から王国に進出しており、ジェッダにオフィスを構え、今年はリヤドに地域本部を開設した。

ザイラ・ラクパトワラ

ドバイ: 国際広告グループの電通は今週、中東・北アフリカ・トルコ事業のCEOにタレック ダウク氏を任命した。

これまで電通MENAのCEOを務めていたダウク氏は、「事業再編」を行ったトルコの成長戦略と事業遂行も指揮することになる。

また、テクノロジーとデータ主導の顧客体験管理会社であるメルクルの南欧・中東・北アフリカ・トルコ担当社長にも任命された。

電通は17年前から王国に進出しており、ジェッダにオフィスを構えている。今年、リヤドに地域本部を開設した。その目的は、「東洋と西洋をつなぐ場所的・文化的ハブを提供し、現地のクライアントにはグローバル展開の機会を、海外のクライアントには王国内外の成長機会を提供することです」と、ダウク氏はアラブニュースに語った。

「サウジアラビアに地域本部を開設したことは、電通MENAにとって重要な節目であり、王国内外の成長とイノベーションを推進するという当社のコミットメントを明確に示すものです」

ブランドとエージェンシーは、サウジアラビアの「文化と社会の急速な変化」に対応するため、クライアントに「オーダーメイドのソリューション」を提供する必要がある、とダウク氏は述べた。

「サウジアラビアはユニークな位置にあり、変革のスピードが速いため、ユニークな対応が必要なのです。サウジアラビアはユニークな立場にあり、ここでの変革のスピードは、独自の対応が必要であることを意味します」

電通がそのアプローチをカスタマイズする方法のひとつが、グローバルデータ、アイデンティティ、インサイトプラットフォームであるメルクリである。

「サウジアラビアは、電通がこのテクノロジーを立ち上げた世界でも有数の市場であり、データの力を活用して、よりターゲットを絞った方法で視聴者にリーチするという点で、当社にとって重要なマイルストーンとなりました」とダウク氏は述べた。

同社は5月、中東・北アフリカ地域専門のスポーツ・エージェンシー、電通スポーツ・インターナショナルの設立を発表した。リヤドに本社を置くという決定は戦略的なもので、「ビジョン2030のスポーツ・アジェンダに対する当社の信念とコミットメントを示すものです」とダウク氏は語った。

王国の国家発展と多様化のための計画『ビジョン2030』の柱のひとつは、「ワールドクラスのエンターテインメント、盛んなスポーツアジェンダ、ゲームやEスポーツへの投資 」を提供する活気ある社会を作るという目標であり、ダウク氏はこれが 「スポーツ、映画、音楽のコンテンツで価値を創造する 」大きな機会をもたらすと考えている。

王国におけるスポーツ・マーケティングの需要は過去最高であり、スポーツ・ファンのエンゲージメントは強い、と彼は付け加えた。電通スポーツ・インターナショナルが実施した調査によると、王国の住民は海外の住民よりもライブ・イベントに多くの時間とお金を費やしている。

サウジアラビアの王国へのコミットメントは、人材育成への投資にも反映されている、とダウクは言う。サウジアラビアでのグローバル・プログラムの実施を通じて、「サウジアラビアの人材の採用、学習、知識とスキルの開発を加速させることに全力を注いでいる」と彼は付け加えた。

同グループはまた、王国におけるジェンダー多様性と青少年育成イニシアチブに投資しており、サウジアラビア人女性を指導的役割に登用し、リーダーシップ・スキルを開発するためのグローバルな「田部井の道」プログラムを導入している、と同氏は付け加えた。

同プログラムは、1975年に女性として初めてエベレストに登頂し、1992年には女性として初めて全大陸最高峰のセブンサミッツを完登した田部井淳子氏にちなんで名づけられた。

また、王子スルタン大学やその他の高等教育機関ともパートナーシップを結び、現地の就職フェアや大学のキャリア・デーに参加している。

王国への投資の一環として、電通は昨年リヤドで初の 「Now to Next 」イベントを開催し、世界と現地の専門家を集め、王国とより広い地域における業界の課題と将来の機会について議論した。

電通の最新のグローバル広告費予測によると、今年の世界の広告費は358億ドル増の7,545億ドルになると予想されている。

「これは前年比5％増であるだけでなく、世界経済の成長率を上回っており、中東・北アフリカ地域、特にサウジアラビアは最も急成長している市場のひとつです」とダウク氏は述べた。

この成長予測に加え、「進行中のデジタル変革、市場への新たなルートを提示する広告情勢の大きな変化、盛んなスポーツアジェンダとゲームとEスポーツの文化的ハブを構築するギガプロジェクトへの継続的な投資」が相まって、「サウジにおける可能性と機会は無限である」と彼は付け加えた。

「電通のグローバルな専門知識と現地の知見を活用して、サウジアラビアの経済多様化の取り組みを支援し、起業家精神とイノベーションを促進し、現地の才能に力を与えることが私たちの願いです。世界の広告費は7,545億ドルに増加すると予想されており、中東・北アフリカ、特にサウジアラビアは最も急成長している市場のひとつである、と電通の中東・北アフリカ・トルコ担当CEOは語る。